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2899元、2799元!iPhone遭遇电商价格战,苹果客服这样回应

2020-04-19 17:24

  2899元、2799元!iPhone遭遇电商价格战,苹果客服这样回应

  4月17日晚间,苹果iPhone SE正式预售,售价3299元起,4月24日发售。17日晚间拼多多宣布,最新iPhone SE补贴后价格为2899元起。

  4月18日,聚划算宣布,百亿补贴上线新iPhone SE,售价为2799元(64G)。苹果在线商店回应称,对于新上市的iPhone SE,苹果不降价。

  与此同时,高盛将苹果评级下调至卖出,目标价233美元。美国当地时间4月17日,苹果股价跌1.36%,收报282.80美元,最新市值为1.24万亿美元,较前一个交易日缩水170亿美元。

  电商降价苹果不跟风

  4月18日,中证君登陆拼多多发现,用户若想以2899元买到一款64GB版本的iPhone SE,需要先抢一张400元优惠券,优惠券整点发放。

  据拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍,拼多多专门成立了新款苹果手机补贴小组,迅速组织品牌商制定联合补贴策略,确保库存。

  此外,聚划算百亿补贴已上线新iPhone SE,预约中签后补贴价购买售价为2799元起,较原价减500元。

  中证君注意到,截至4月17日晚预售前半小时,iPhone SE在京东商城预约量已超过43万人。

  4月18日上午,中证君实地探访北京西单苹果零售店。该店工作人员表示,现在没有iPhone SE样机,只能线上预约。

  对于iPhone SE是否降价,苹果在线商店客服人员对中证君表示:“我们刚推出的产品不会有任何降价活动。拼多多那边,暂时不做讨论。官网也是昨天刚开始预订,经销商应该还没拿到产品。”

  上午11时许,前往上述零售店的消费者有不少。苹果西单零售店称,基于近期公共卫生与预防的考虑,该店限流183人。

  2月初,由于疫情影响,苹果位于中国大陆的42家零售店曾暂停营业。2月14日,苹果位于北京市的5家零售店才重新开放,且限时营业。截至3月13日,中国大陆的42家苹果零售门店均已恢复营业。

  为了维持用户                                                 

  由于海外疫情蔓延,苹果于3月13日宣布,将关闭大中华区以外的所有零售店至3月27日。有消息称,美国所有苹果零售店的关店时间延长至5月份。

  一位手机业内人士对中证君分析称,由于海外疫情蔓延,目前iPhone仅在中国市场还能卖得动。而中国一直是苹果很重要的市场。

  市场调研机构IDC数据显示,2019年,苹果iPhone在中国市场出货量为3280万部,市场份额为8.9%,排名第五位,但出货量同比下滑9.7%。IDC称,苹果通过降低起售价、产品命名调整、提升线上渠道比重以及对多摄像头场景使用体验的深度优化,在2019下半年取得了同比5.1%的正增长。

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果当前存在三个问题:一是5G新品推出时间落后,二是产品创新不足机型少,三是用户忠诚度下滑。

  极光大数据显示,2019年第四季度iPhone用户忠诚度为56.6%,基本与上一季度持平,结束连续3个季度下滑的趋势;iPhone用户换机选择华为手机的比例进一步提升,占比达24%。

  一位苹果供应链上市公司中层称,苹果推出iPhone SE,定价不高,也是为了提升销量,维护整个用户群,提升软件收入,进而降低疫情带来的苹果硬件销售收入影响。

  利好供应链

  申万宏源指出,此前市场预计2020年iPhone SE将实现3000万部年出货量,但当前外部环境及竞争环境不利,且3000元价位的安卓产品竞争力较2016年已有较大提升,预计iPhone SE在2020年出货量为2000万-2500万部。

  有业内人士表示,苹果推出iPhone SE可能是为了去库存,消化4G时代iPhone手机备料。

  申万宏源称,iPhone SE 4月15日发布,比预期晚半个月。参数配置符合预期,熟料虽然没有零件价格溢价,但意味着良率较高,诸多熟料利好苹果供应链。此外,iPhone SE备货从1月已启动,经过2月国内供应链有序复产,尤其有利于提高2020年第二季度淡季产能利用率。

  从供应链角度来看,申万宏源认为,利好iPhone供应链公司FPC(鹏鼎控股、东山精密)、电声(歌尔股份、立讯精密)、Wifi模组(环旭电子)、盖板(蓝思科技)等企业。

  在供应商上,天风国际分析师郭明錤表示,工业富联是iPhone SE机壳供应商之一,歌尔声学(歌尔股份)是iPhone SE声学组件主要供货商,供货比重约60%–70%。

  近期苹果产业链公司股价有所回暖。Wind数据显示,3月23日,苹果产业链42只股票集体大跌,当天跌幅超5%的达33只。此后,又走出反弹行情。自3月24日至4月17日,涨幅超过10%的股票达10只。

  4月7日郭明錤表示,A股电子股票,特别是苹果产业链与半导体,可望在4月全面反弹并有约30%–60%涨幅。

  不过,一位关注消费电子行业多年的买方研究员对中证君称,投资者仍需注意海外疫情对手机销售的影响。


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